十年磨劍直入“塔尖”，紅西鳳能否續(xù)寫歷史和書寫未來

正如飛天茅臺(tái)之于茅臺(tái)、國窖1573之于瀘州老窖、青花汾之于汾酒，“四大名酒”之一的西鳳，也亟需一款超級(jí)單品來為自身行業(yè)地位正名，幾經(jīng)浮沉，這一接力棒被交到紅西鳳手中。

強(qiáng)勢(shì)入局刺刀見紅的高端酒市場(chǎng)，紅西鳳耀世新生便被西鳳賦予了最高的市場(chǎng)進(jìn)攻權(quán)重。此外，紅西鳳成為西鳳品牌陣營中功率最高的加速器，也會(huì)最大化提振西鳳品牌集群的形象與價(jià)值。

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生力軍入局，高端酒市場(chǎng)再重構(gòu)

當(dāng)前，在高質(zhì)量發(fā)展訴求的驅(qū)動(dòng)下，白酒行業(yè)掀起新一輪競(jìng)爭(zhēng)。

以名酒為首，整個(gè)白酒行業(yè)幾乎都在進(jìn)行產(chǎn)品、渠道和品牌的梳理整合和優(yōu)化重構(gòu)，白酒市場(chǎng)也由原來的產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)、價(jià)格驅(qū)動(dòng)向品牌驅(qū)動(dòng)，價(jià)值驅(qū)動(dòng)進(jìn)行轉(zhuǎn)型。在這過程中，名酒在提升各自品牌陣營的戰(zhàn)斗力，增強(qiáng)各自產(chǎn)品的立體性和系統(tǒng)性的同時(shí)，也對(duì)旗下大單品的再突破大做文章。

今年以來，五糧液攜手國窖1573雙雙叩開了千元價(jià)格帶的大門；青花郎在更高價(jià)格帶的初體驗(yàn)也可謂足夠甜蜜......種種跡象透露著，名酒在高端市場(chǎng)的博弈，已經(jīng)將行業(yè)競(jìng)合發(fā)展推上了新臺(tái)階。

在其中，如何在高端白酒市場(chǎng)為自己品牌形象代言，并占據(jù)一席之地，成為了當(dāng)下名酒思考的重要課題。

另一方面，消費(fèi)持續(xù)升級(jí)來緩解供需錯(cuò)位的主要社會(huì)矛盾，高質(zhì)量發(fā)展的訴求既是經(jīng)濟(jì)新常態(tài)拋出的橄欖枝，也是對(duì)白酒行業(yè)提出的終極拷問。作為消費(fèi)升級(jí)紅利的極大受益者，優(yōu)質(zhì)白酒的溢價(jià)能力將進(jìn)一步彰顯；而與之同時(shí)，白酒品牌要想不被消費(fèi)者拋棄，就必須跟上消費(fèi)者在品質(zhì)、品味、品牌等多方面的復(fù)合升級(jí)。

微酒記者獲悉，曾在西鳳發(fā)展歷史中扮演中堅(jiān)力量的紅西鳳，本月底將強(qiáng)勢(shì)歸來，并被西鳳定義為極為倚重的尖兵利器，去重構(gòu)高端酒市場(chǎng)版圖。

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王者歸位，紅西鳳耀世新生

盡管離升級(jí)上市發(fā)布會(huì)還有一段時(shí)間，紅西鳳“諜照”已經(jīng)頻繁地見諸報(bào)端。

早在十二年前，白酒行業(yè)正處于飛速發(fā)展的黃金期，紅西鳳橫空出世，成為彼時(shí)期繼水井坊、國窖1573之后，又一進(jìn)軍高端市場(chǎng)的白酒品牌。從面世至今，紅西鳳始終定位高端，一直受到消費(fèi)者尤其是鳳香型白酒擁躉們的青睞，成為西鳳品牌序列中的形象擔(dān)當(dāng)。十年磨一劍，紅西鳳在中秋國慶雙節(jié)之前，給白酒消費(fèi)市場(chǎng)送上一份足夠誠意的大禮。

值得一提的是，堅(jiān)守品質(zhì)戰(zhàn)略并深耕渠道多年，紅西鳳自身附帶的不可復(fù)制的價(jià)值名片，早已成為西鳳體系中不可或缺的一部分，這也是其吸引消費(fèi)者青睞、認(rèn)可以及信任的具象表現(xiàn)。而既然王者歸位已經(jīng)被提上“日程表”，紅西鳳必將以全新的身份被西鳳賦予更大的能量，而其釋放的品牌溢價(jià)，也會(huì)讓西鳳的品牌戰(zhàn)略升級(jí)到新的高度。

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劍指昔日榮光，西鳳正重寫行業(yè)歷史

自走馬上任后，西鳳酒廠集團(tuán)有限公司黨委書記、董事長(zhǎng)，陜西西鳳酒股份有限公司董事長(zhǎng)張正，綱舉目張地托起西鳳的復(fù)興大業(yè)。而在兼顧傳承的同時(shí)大膽創(chuàng)新，西鳳拉開了改革帷幕。

微酒記者梳理發(fā)現(xiàn)，在產(chǎn)品方面，西鳳大力整合產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提供適合新消費(fèi)需求的產(chǎn)品，堅(jiān)持質(zhì)量是品牌的生命線；在營銷方面，西鳳對(duì)營銷組織架構(gòu)進(jìn)行重大調(diào)整，原有西鳳酒營銷公司裂變成品牌運(yùn)營公司、營銷管理公司以及電商公司；在品牌層面，務(wù)實(shí)的性格、內(nèi)斂的氣質(zhì)被注入到西鳳名片中，西鳳獨(dú)有的品牌故事也正由“自說”，向“他說”進(jìn)行轉(zhuǎn)化。

在產(chǎn)業(yè)整合加速的背景下，白酒市場(chǎng)加速向優(yōu)質(zhì)品牌集中、市場(chǎng)份額加速向龍頭企業(yè)集中，西鳳顯然不希望錯(cuò)過這一發(fā)展窗口期。對(duì)于西鳳的未來，張正曾表示，“西鳳未來一定是爆發(fā)式地增長(zhǎng)，猶如引爆、噴發(fā)的一座火山。”

引領(lǐng)高端與時(shí)尚的紅西鳳，正踩著新時(shí)代的光影重繪歷史輝煌，王者風(fēng)范將如何賦能？

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